A Gong cha Global, uma das marcas de chá que mais crescem no mundo, vai lançar um novo filme de campanha com o Embaixador Global da Marca Felix do Stray Kids em 27 de agosto. A campanha, intitulada "Como o Chá Deve Ser", reforça a dedicação da empresa à qualidade e ao sabor, com base em duas décadas de herança da marca.
O filme centra-se na afeição genuína de Felix pela Gong cha, que ele aprecia desde a infância, e no processo meticuloso da marca de preparar chá de folhas inteiras. Através desta narrativa, a Gong cha pretende transmitir o valor inerente do chá e a sua experiência distinta de chá, refletindo a sua filosofia global de marca de reunir os hóspedes para momentos partilhados.
Inspirando-se na leitura da sorte com folhas de chá, a campanha usa folhas de chá como motivo central. O filme mostra Felix a colher folhas uma a uma, simbolizando a excitação, o calor e a sinceridade que o chá de folhas inteiras oferece. Também destaca o cuidado por trás de cada chávena, desde folhas colhidas à mão e chá preparado fresco várias vezes ao dia até pérolas preparadas todas as manhãs.
Esta nova campanha marca uma mudança em relação à anterior, que mostrava a identidade artística de Felix juntamente com a imagem vibrante da Gong cha. A campanha atual adota um tom mais caloroso e sincero, alinhado com os valores partilhados pela Gong cha e pelo Felix.
A campanha é lançada simultaneamente na Coreia e em outros mercados globais, com um teaser lançado em 24 de agosto e o filme completo em 27 de agosto. Conteúdo adicional, incluindo um filme de entrevista, será divulgado em fases para envolver consumidores e fãs em todo o mundo.
Para celebrar o lançamento, a Gong cha realizará várias promoções online e offline. Em setembro, mercadorias de edição limitada com Felix estarão disponíveis através de brindes especiais. Estas iniciativas visam proporcionar experiências de marca diferenciadas e promover conexões mais profundas com os hóspedes.
"Esta campanha reúne a afeição genuína do Felix pela Gong cha, que ele aprecia desde a infância, e o compromisso da Gong cha em colocar grande cuidado em cada chávena de chá de folhas inteiras", disse Jenn Leitner, Vice-Presidente de Experiência, Marca e Marketing das Américas da Gong cha Global. "Juntamente com o filme principal da campanha lançado em 27 de agosto, apresentaremos mais conteúdo cinematográfico e promoções relacionadas que fortalecem o apelo que tornou a Gong cha uma marca muito amada nos últimos 20 anos."
O foco da campanha na arte do chá de folhas inteiras é significativo para a indústria do chá, enfatizando a qualidade e a autenticidade em detrimento da conveniência. Ao mostrar o processo meticuloso de preparação do chá, a Gong cha posiciona-se como fornecedora de bebidas premium, potencialmente influenciando as expectativas dos consumidores e estabelecendo um padrão mais elevado para bebidas à base de chá. A parceria com Felix, um proeminente artista de K-pop, também sublinha a crescente interseção entre entretenimento e marketing de alimentos e bebidas, aproveitando a influência das celebridades para alcançar públicos mais amplos.
À medida que a Gong cha continua a expandir globalmente, esta campanha reforça a sua identidade de marca e o compromisso de oferecer uma experiência de chá superior. O lançamento do filme e as promoções associadas são esperados para fortalecer a lealdade do cliente e atrair novos entusiastas do chá, impulsionando o crescimento em mercados competitivos.
