A Hong Kong International Licensing Show e a Asian Licensing Conference, organizadas pelo Conselho de Desenvolvimento do Comércio de Hong Kong (HKTDC), foram concluídas com sucesso em 29 de abril de 2026, após três dias de evento, de 27 a 29 de abril. Os eventos atraíram mais de 330 expositores e apresentaram mais de 600 marcas e projetos de licenciamento, servindo como plataforma para expansão de negócios entre regiões e setores.
A Asian Licensing Conference reuniu cerca de 20 especialistas internacionais em licenciamento para discutir tópicos-chave da indústria, incluindo tendências globais de licenciamento, estratégias de licenciamento de PI para expansão internacional, licenciamento esportivo, entretenimento baseado em localização, licenciamento de alimentos e bebidas e estratégias criativas de marketing. A conferência destacou a crescente importância do e-commerce, da economia emocional e do entretenimento baseado em localização na indústria de licenciamento.
Jenny Koo, Diretora Executiva Adjunta do HKTDC, enfatizou o papel cada vez mais profundo de Hong Kong como um hub regional de negociação de PI, sob o apoio do 15º Plano Quinquenal nacional. “Como um dos mercados de licenciamento mais maduros da Ásia, a cidade possui um ecossistema industrial bem estabelecido, com o setor de licenciamento servindo como motor central para o comércio de PI”, disse ela. “Temos o prazer de ver as aplicações de licenciamento se expandirem do merchandising tradicional de personagens para cobrir entretenimento baseado em localização, alimentos e bebidas, e-commerce e vários outros campos, formando uma cadeia completa da indústria de licenciamento que ajuda a criar mais oportunidades de negócios para a indústria globalmente.”
Em resposta ao rápido crescimento do e-commerce, a Licensing Show deste ano introduziu a nova Zona de Apoio a Serviços de PI e E-commerce. Em colaboração com a Associação de E-commerce de Hong Kong, a Associação da Cadeia de Suprimentos de E-commerce de Hong Kong e a Federação de E-commerce de Hong Kong, a zona realizou workshops sobre criação de lojas online, marketing digital e comércio ao vivo, ajudando PMEs a capitalizar o e-commerce para vender seus produtos de PI globalmente. Kay Leung, da Digitify Online Growth, observou: “O maior valor desta nova zona dedicada está na ‘promoção’ e ‘educação’. No clima econômico atual, indústrias de diferentes setores estão buscando ativamente novos caminhos para expandir seus negócios. Esta zona serve como uma base essencial para PMEs, aumentando a conscientização sobre como aproveitar efetivamente o e-commerce como trampolim para promover suas marcas e vender seus produtos de PI para o mercado global.”
O Prof. Charles Ng, da StarLite IPC Limited, comentou: “A Licensing Show deste ano realmente desempenhou o papel de ‘acelerador completo’ no crescimento da indústria. Durante este período crítico de recuperação econômica no mercado asiático, o evento conseguiu reunir os principais licenciadores, agentes de licenciamento e proprietários de marcas de todo o mundo, fornecendo uma plataforma eficiente de matchmaking de negócios para empresas focadas em licenciamento de PI como a nossa.”
A Licensing Show também contou com o Pavilhão DLAB Hong Kong, com quase 40 expositores exibindo marcas e PIs originais de Hong Kong. A designer local Kirsten Lie garantiu oportunidades de colaboração com shoppings no exterior, afirmando: “As negociações atuais são muito encorajadoras, com respostas entusiasmadas de todos os lados. Agora estamos em discussões sérias com dois shoppings no exterior e nos reuniremos com a alta administração deles na próxima semana para avançar a parceria.” Outro designer, James Ho, acrescentou: “A Licensing Show deste ano oferece uma excelente plataforma de promoção de marca para designers locais, permitindo-nos alcançar e interagir com potenciais parceiros de diversos setores em grande escala.”
Sessões-chave da conferência abordaram a economia emocional e PIs de brinquedos não tradicionais. Mark Kingston, CEO e Cofundador da Libertas Brands Ltd, discutiu a crescente popularidade dos Fugglers, cujo design “feio-fofo” ecoa a economia emocional. “Queremos garantir que cada Fuggler envolva diferentes indivíduos, e que cada indivíduo possa encontrar um Fuggler que se adapte à sua personalidade ou humor específico”, disse ele. George Wood, Diretor-Gerente da The Luna Entertainment Group, compartilhou insights sobre entretenimento baseado em localização, observando: “Aprendemos que um dos pontos não negociáveis tem a ver com a profundidade do afeto, que muitas vezes está relacionada ao número de horas que o público passou com a PI.” Ele acrescentou que transformar marcas de entretenimento em experiências é um motor chave de receita que oferece valor de longo prazo.
O Pavilhão da China Continental contou com mais de 150 instituições, incluindo instituições culturais e museológicas como o Museu de Guangdong e o Museu de Nanjing, exibindo marcas culturais e criativas distintas. A marca Beijing Museums, do Departamento de Patrimônio Cultural Municipal de Pequim, fez sua primeira aparição no exterior, apresentando locais do patrimônio mundial como a Grande Muralha e o Palácio de Verão.
Vários memorandos de entendimento foram assinados, incluindo um entre o Departamento de Patrimônio Cultural Municipal de Pequim e o HKTDC para aprofundar o intercâmbio cultural e econômico. Outro MoU entre a Innovative Entrepreneur Association e a Associação da Indústria Cultural e Criativa de Turismo de Shantou visa fortalecer a colaboração da indústria cultural e criativa entre Hong Kong e Shantou. Esses acordos destacam o papel dos eventos na promoção do comércio regional de PI e da cooperação transfronteiriça.
Para mais informações, visite os sites da Hong Kong International Licensing Show e da Asian Licensing Conference.
