Desde o início deste ano, uma campanha internacional de promoção nas mídias sociais com o tema “Porto de Livre Comércio da China, Ilha Resort de Classe Mundial: Bem-vindo a Cool Hainan” trouxe o Porto de Livre Comércio de Hainan para o foco dos viajantes globais, atraindo mais turistas internacionais para visitar esta ilha tropical. A campanha, planejada e implementada pelo Departamento de Turismo, Cultura, Rádio, Televisão e Esportes da Província de Hainan, gerou com sucesso repercussão e interesse entre o público internacional.
Através das plataformas de mídias sociais, a campanha publicou 56 conteúdos temáticos de viagem para o público global, com exposições totais superiores a 16 milhões. A campanha abrangeu os principais mercados emissores de turistas para Hainan, incluindo regiões de língua russa, Sudeste Asiático, Europa e América do Norte, distribuídos por contas multilíngues em russo, tailandês, indonésio, francês, espanhol e português, alcançando no final um público de mais de 52 milhões de seguidores. Esse alcance extenso ressalta a eficácia da campanha em capturar a atenção de potenciais viajantes em todo o mundo.
Rompendo com os modelos tradicionais de promoção, a campanha lançou sete séries temáticas de conteúdo turístico de Hainan, apresentando guias de viagem práticos e cenários imersivos no local, exibindo rótulos de marca internacionais como “Cool Hainan”, “Dez Ícones do Turismo de Hainan” e “Ilha Cool”. Começando com escapadas de luxo de alto padrão na Costa do Sol em janeiro, os temas mudaram mensalmente: fevereiro mostrou os distintos costumes do Festival da Primavera das etnias Li e Miao; março focou em experiências de surfe moderno e passeios de estudo aeroespacial em Wenchang; abril destacou esportes aquáticos e turismo de bem-estar; maio apresentou passeios de estudo arqueológico e aventuras na floresta tropical; junho promoveu passeios de carro pela floresta tropical e vilarejos de minorias étnicas; e julho lançou as “Dez Rotas Turísticas Marinhas Icônicas”, com uma única publicação alcançando mais de 2,6 milhões de impressões.
Esse conteúdo não apenas mostra diversas paisagens e experiências, como baías, florestas tropicais, costumes folclóricos, saúde e bem-estar, e esportes, mas também destaca informações práticas de viagem, incluindo políticas de isenção de visto para 86 países, permissões temporárias para carteiras de motorista estrangeiras, compras e políticas de isenção de impostos e reembolso de impostos de partida para viagens fora da ilha, integrando perfeitamente a paisagem natural da ilha, o patrimônio cultural imaterial local e os formatos modernos de consumo turístico. Ao fornecer informações tão abrangentes, a campanha aborda preocupações comuns dos viajantes internacionais, tornando Hainan mais acessível e atraente.
Os usuários globais de mídias sociais mostraram um forte interesse em viajar para Hainan. Muitos deixaram comentários perguntando sobre detalhes específicos, como políticas de isenção de visto, alimentação, hospedagem, passeios turísticos e viagens de carro, e vários usuários disseram que adicionaram Hainan à sua lista de desejos de viagens futuras. Esse engajamento direto indica que a campanha está efetivamente convertendo interesse em planos de viagem potenciais.
Hainan espera aproveitar essa campanha temática nas mídias sociais para construir uma imagem internacional como “Ilha Resort de Classe Mundial”, aumentar seu apelo como destino de turismo receptivo e apoiar o desenvolvimento de Hainan como um centro internacional de turismo e consumo. De acordo com um funcionário do Departamento de Turismo, Cultura, Rádio, Televisão e Esportes da Província de Hainan, Hainan possui recursos turísticos de costa tropical únicos na China. Aproveitando os dividendos políticos e as vantagens de abertura do Porto de Livre Comércio, Hainan continuará otimizando suas ofertas de serviços turísticos para visitantes internacionais e promovendo um ambiente de consumo turístico que atenda aos padrões internacionais.
O sucesso da campanha destaca a importância do marketing digital na promoção de destinos turísticos. Ao alavancar as mídias sociais e fornecer conteúdo valioso, Hainan está se posicionando como um destino imperdível para viajantes globais. À medida que a campanha continua, espera-se que impulsione ainda mais o turismo internacional para Hainan, contribuindo para o crescimento econômico da ilha e o intercâmbio cultural.
