O livro 'Neurogiving: A Ciência da Tomada de Decisão do Doador' de Cherian Koshy estreou na posição #132 da lista de Bestsellers do USA Today após sua publicação, também alcançando a posição #6 na lista de livros de negócios e finanças da Amazon. Essa conquista é particularmente notável, pois a lista do USA Today classifica os 150 livros mais vendidos em todos os gêneros e formatos em todo o país, e livros focados em tópicos profissionais especializados como organizações sem fins lucrativos normalmente têm públicos menores em comparação com ficção de massa ou livros de negócios gerais.
Koshy, especialista em arrecadação de fundos e ciência comportamental, descreveu o livro como uma ponte entre neurociência, economia comportamental e narrativa para revelar como o cérebro toma decisões sobre doações. O livro visa ajudar arrecadadores de fundos a projetar experiências para doadores que pareçam humanas em vez de transacionais. Koshy afirmou que conquistar um lugar na lista de bestsellers do USA Today — algo quase inédito para um livro sobre arrecadação de fundos — destaca que o setor sem fins lucrativos está ansioso por insights baseados em ciência que tornem a generosidade mais significativa e eficaz.
'Neurogiving' integra insights da neurociência, psicologia comportamental e pesquisas proprietárias em um roteiro abrangente para gerar experiências para doadores que maximizam a generosidade e o comprometimento de longo prazo. O livro inclui exemplos ilustrativos e estratégias baseadas em pesquisa para aplicar seus princípios em contextos reais de arrecadação de fundos, descrições acessíveis sobre por que as pessoas doam e por que podem doar repetidamente, e explora o papel potencial da inteligência artificial e do aprendizado de máquina no engajamento e personalização de doadores. Mais informações sobre o livro podem ser encontradas em NeurogivingBook.com.
O sucesso do livro nas listas de bestsellers convencionais sugere um reconhecimento mais amplo da importância de abordagens baseadas em evidências na filantropia. Para líderes de organizações sem fins lucrativos, arrecadadores de fundos e profissionais da filantropia que buscam aumentar o engajamento e a retenção de doadores, esse desenvolvimento indica que a compreensão científica do comportamento do doador está ganhando força além dos círculos especializados. O livro serve como recurso para diretores de grandes doações, diretores de desenvolvimento, profissionais de marketing, consultores de arrecadação de fundos e treinadores de arrecadação que desejam ir além dos métodos tradicionais de captação de recursos.
Koshy caracterizou 'Neurogiving' como mais do que um livro, descrevendo-o como um movimento que está remodelando como o campo entende os doadores, projeta experiências e inspira generosidade. Essa perspectiva sugere que o impacto do livro pode se estender além de suas páginas para influenciar práticas de arrecadação de fundos e gestão de relacionamento com doadores em todo o setor sem fins lucrativos. A integração da ciência comportamental com aplicações práticas de arrecadação de fundos representa uma evolução significativa em como as organizações abordam o engajamento de doadores, potencialmente levando a modelos de financiamento mais sustentáveis e conexões mais profundas entre doadores e as causas que apoiam.
