A ORGANA International está avançando com sua expansão no varejo dos EUA após coletar feedback de compradores do varejo na Sessão de Vitaminas, Controle de Peso e Nutrição Esportiva da ECRM, realizada de 14 a 17 de setembro em Palm Beach Gardens, Flórida. A empresa de bem-estar sediada em Springville, Utah, usou o evento para mostrar sua história de quase três décadas no mercado de bem-estar natural, seu portfólio de produtos em expansão e sua abordagem de merchandising projetada com ambientes de varejo em mente.
"A ECRM oferece uma oportunidade de apresentar a ORGANA aos varejistas e aprender mais sobre o que eles procuram em suas categorias", disse Larry Mills, CEO da ORGANA International. "As conversas e o feedback dessas reuniões nos dão uma perspectiva valiosa enquanto continuamos trabalhando para expandir a marca ORGANA em todo o mercado de varejo dos EUA."
Um foco importante da participação da ORGANA foi seu novo Mineral Shots, apresentado em uma exposição colorida de ponto de compra. A exposição foi projetada para mostrar aos varejistas um formato altamente visível e pronto para merchandising para balcões, prateleiras e outros locais de grande circulação. Serviu como um exemplo tangível de como a ORGANA considera embalagem, apresentação, colocação na loja e merchandising como parte das oportunidades de varejo.
"A expansão no varejo envolve mais do que simplesmente ter os produtos certos", disse Mills. "Embalagem, apresentação, merchandising e como um produto se encaixa no sortimento de um varejista fazem parte da conversa. Essa é uma perspectiva importante para nós enquanto continuamos desenvolvendo nossa estratégia de varejo."
A ORGANA também destacou seu portfólio mais amplo, incluindo Bebida de Minerais Traço de Ácido Fúlvico, Oxigênio Líquido, Chá Essiac, cremes de magnésio e outros produtos de bem-estar natural. Fundada em 1997, a empresa evoluiu continuamente suas ofertas à medida que o mercado de bem-estar natural mudou, dando-lhe a capacidade de abordar oportunidades de varejo com uma gama diversificada de produtos em vez de depender de uma única categoria.
"Estamos construindo a ORGANA há quase 30 anos, e ainda estamos aprendendo e evoluindo", disse Mills. "O feedback que vem das conversas com varejistas faz parte desse processo. Trata-se de continuar refinando nossa abordagem e buscando as oportunidades certas para a ORGANA."
Os produtos ORGANA já estão disponíveis em todo o país através da Amazon e OneLavi, proporcionando uma presença estabelecida no varejo online dos EUA. Os consumidores podem explorar e comprar produtos ORGANA através da loja da empresa na Amazon e em OneLavi.com. A participação da empresa na ECRM representa outro passo em sua estratégia para apresentar a ORGANA a canais de varejo adicionais e construir conscientização da marca e seu portfólio de produtos dentro da comunidade varejista.
"A ECRM foi uma oportunidade valiosa para a ORGANA continuar construindo sua presença no mercado de varejo dos EUA", acrescentou Mills. "Vamos pegar os insights e feedback dessas reuniões e usá-los enquanto continuamos avançando nossa estratégia de varejo."
Para consumidores e varejistas interessados em saber mais sobre a filosofia de bem-estar da empresa, informações adicionais estão disponíveis em organa.net.
As implicações dos esforços da ORGANA vão além de uma única feira comercial. À medida que o mercado de bem-estar natural se torna cada vez mais competitivo, a ênfase da empresa em embalagens e merchandising prontos para o varejo pode ajudá-la a se destacar nas prateleiras e nos marketplaces online. Ao ouvir os compradores do varejo e adaptar sua abordagem, a ORGANA pretende garantir uma posição mais forte no varejo dos EUA, potencialmente aumentando o acesso aos seus produtos para consumidores em todo o país. A história de quase 30 anos da empresa e a classificação 5 estrelas do BBB também podem reforçar sua credibilidade com varejistas que consideram novas marcas de bem-estar. Se bem-sucedida, a estratégia da ORGANA pode servir como um modelo para outras empresas de bem-estar natural que buscam preencher a lacuna entre presença online e prateleiras físicas de varejo.
