O Festival de Compras de Hong Kong (Continente Chinês), organizado pelo Conselho de Desenvolvimento do Comércio de Hong Kong (HKTDC) e apoiado pelo Governo da Região Administrativa Especial de Hong Kong, terminou com um sucesso notável, gerando mais de 115 milhões de visualizações totais em todas as plataformas online, um aumento de 15% em comparação com o ano passado. Com base neste impulso, o festival vai expandir-se para o mercado da ASEAN pela primeira vez, com a edição inaugural do Festival de Compras de Hong Kong (ASEAN) agendada para 21 a 27 de setembro nas plataformas de comércio eletrónico da Malásia e Singapura.
A terceira edição do festival, realizada de 1 a 20 de agosto, contou com mais de 280 marcas e mais de 600 produtos sob o tema “Destaques de Hong Kong, Um Clique de Distância”. Os consumidores desfrutaram de descontos exclusivos e eventos de vendas ao vivo em plataformas como Douyin, JD.com e Taobao, enquanto as campanhas no Xiaohongshu e WeChat melhoraram as capacidades de marketing digital e a visibilidade das marcas de Hong Kong. O evento também forneceu apoio abrangente, incluindo serviços de aconselhamento profissional individualizados e programas de formação em comércio eletrónico no Continente Chinês, ajudando as empresas a passar de aprender comércio eletrónico a destacarem-se nele.
Algernon Yau, Secretário para o Comércio e Desenvolvimento Económico da RAEHK, disse: “As marcas participantes no Festival de Compras de Hong Kong (Continente Chinês) reportaram um desempenho de vendas positivo. O Governo continuará a apoiar as empresas de Hong Kong no desenvolvimento do comércio eletrónico através de apoio financeiro flexível, capacitação, formação e assistência promocional, com o objetivo de ajudar as empresas de Hong Kong a reforçar a sua competitividade no mercado e aproveitar as novas oportunidades trazidas pelo comércio eletrónico transfronteiriço.” Acrescentou que a expansão para a ASEAN facilita às empresas de Hong Kong o acesso a outro enorme mercado de comércio eletrónico.
Jacky Chung, Diretor Executivo Associado do HKTDC, observou: “O Festival de Compras de Hong Kong (Continente Chinês) deste ano baseou-se no impulso dos dois anos anteriores e recebeu uma resposta entusiástica. A forte receção demonstra que as marcas de Hong Kong estão associadas a confiança e qualidade. O HKTDC tem estado há muito tempo comprometido em criar plataformas de negócios diversificadas para as empresas de Hong Kong. Com base na nossa vasta experiência promocional no Continente, estamos a expandir-nos para novos mercados este ano.”
As transmissões ao vivo continuaram a ser um componente central, com mais de 30 sessões de transmissão ao vivo para cerca de 90 marcas, atraindo mais de 10 milhões de visualizações. KOLs notáveis como Li Jiaqi e Lin Yilin, juntamente com TVB Select e JD International, organizaram sessões. Uma nova série de transmissões ao vivo “Por Detrás da Marca”, que traça a origem, trouxe equipas de transmissão ao vivo do Continente a Hong Kong, oferecendo visitas imersivas a fábricas e lojas de retalho. Esta iniciativa ajudou os consumidores a obter conhecimentos mais profundos sobre os processos de produção e as histórias das marcas, aumentando a exposição da marca e a confiança do consumidor.
A Wai Yuen Tong, uma marca de suplementos de saúde, viu as vendas na sua loja principal Tmall aumentarem cinco vezes durante o evento em comparação com o mesmo período do ano passado. Vivian Tang, Diretora Executiva da Wai Yuen Tong, creditou as transmissões ao vivo “Por Detrás da Marca” por construir confiança e gerar interesse. A empresa social Hello Cocoa entrou no mercado do Continente pela primeira vez, alcançando mais de 200.000 impressões de marca. Louie Lu, Fundador e CEO da Hello Cocoa, disse: “Através da nossa participação, alcançámos com sucesso os consumidores do Continente e obtivemos conhecimentos valiosos sobre o comércio eletrónico de transmissão ao vivo.”
O festival também promoveu a participação profunda das empresas de Hong Kong, incentivando transmissões ao vivo internas e a criação de conteúdo. A Hung Fook Tong, participante por três vezes, viu as vendas duplicarem para a sua Bebida de Cana Imperatae e Bebida de Tangerina Salgada depois de ser apresentada por Li Jiaqi. Audrey Poon, Gerente Geral da Hung Fook Tong, observou que o festival fortaleceu a imagem da marca e as capacidades de comércio eletrónico. A startup Eco.babe experimentou um aumento anual de vendas superior a 50% para o seu repelente de insetos, com o Diretor Geral Wesley Leung a destacar o valor do feedback dos consumidores e dos dados para otimização futura.
Para envolver os grupos demográficos mais jovens, o festival introduziu uma categoria de brinquedos de design, colaborando com os artistas Moon Lau e Kalok Chow. Os tópicos relacionados com o festival geraram mais de 60 milhões de visualizações em Douyin, Xiaohongshu, WeChat e Weibo, um aumento anual de 20%. A Natural Made, que entrou no Continente através do evento do ano passado, lançou o seu IP original “Poru-Poru” e viu um aumento de 2,5 vezes na exposição da marca e nas taxas de guardar produtos. Kenneth Lee, Líder de Marketing, elogiou os programas de formação do HKTDC por fornecerem conhecimentos práticos sobre algoritmos de plataforma e ferramentas de IA.
Olhando para o futuro, o Festival de Compras de Hong Kong (ASEAN) vai estrear na Malásia e Singapura este mês. Campanhas promocionais multicanal vão aumentar o perfil das marcas de Hong Kong, fornecendo ao mesmo tempo uma exposição em primeira mão às operações locais de comércio eletrónico. Um site oficial será lançado, e parcerias com a Shopee e a Lazada criarão páginas de campanha especiais apresentando mais de 350 produtos. Uma loja online de tempo limitado apoiará as empresas novas nestes mercados, permitindo-lhes testar a resposta do mercado e aproveitar novas oportunidades na região da ASEAN. Para mais detalhes, visite a página oficial do evento: Festival de Compras de Hong Kong (ASEAN).
