O Help a Reporter Out (HARO), plataforma que conecta jornalistas a fontes especializadas, publicou um novo relatório intitulado “O que é RP em 2026?” baseado em entrevistas com 39 profissionais de relações públicas. O relatório identifica 38 práticas distintas organizadas em oito temas, revelando uma profissão que agora atende a dois públicos principais: as pessoas que leem uma história e os sistemas de IA que a resumem.
A descoberta central é que os motores de resposta de IA se tornaram uma superfície primária de RP. Os profissionais estão realizando pesquisa de prompts, engenharia reversa de resumos de respostas de IA em diferentes modelos e otimizando conteúdo para citações. A análise de 16 meses de um profissional sobre 166 inserções na mídia descobriu que 84% delas foram publicadas em veículos com visibilidade mensurável de IA em modelos de linguagem ampla. A pesquisa de clientes de outra agência indicou que 30-45% das respostas de prompts de IA se baseiam em mídia editorial e espontânea.
A mídia espontânea agora tem dupla função, já que as inserções não são apenas lidas por humanos, mas também influenciam respostas geradas por IA. O cenário da imprensa se fragmentou em uma cauda longa, com artigos de opinião, publicações comerciais do setor, Substack independentes e plataformas de solicitação de fontes substituindo a única grande inserção de destaque. Os criadores agora funcionam como veículos de mídia, com equipes de RP pesquisando influenciadores como jornalistas, encomendando conteúdo em estilo editorial e intermediando colaborações não pagas no YouTube.
Apesar do avanço da IA, a camada humana está emergindo como diferencial. À medida que pitches gerados por IA inundam as caixas de entrada dos jornalistas, os profissionais estão retornando a chamadas telefônicas, eventos presenciais e relacionamentos de longo prazo com jornalistas. Brett Farmiloe, CEO da Featured, empresa que possui e opera o HARO, observou que “a maior mudança em 2026 é que cada inserção agora tem dois públicos: os leitores que veem a história e as máquinas que a citam”.
O relatório abre com Devon Blaine, que possui e opera o The Blaine Group há 51 anos. “RP sempre foi sobre entregar uma mensagem oportuna e honesta de forma interessante”, disse Blaine.
O relatório completo, incluindo todas as 38 práticas, oito temas e um FAQ do profissional sobre IA, GEO e medição, está disponível em https://blog.helpareporter.com/what-is-pr/.
