A East West Barbershop (Dong Tay Barbershop), uma marca vietnamita de cuidados masculinos, está pronta para entrar no mercado dos EUA, um movimento que testará sua capacidade de competir na indústria de barbearias mais exigente do mundo. A empresa, fundada no Vietnã em 2018, cresceu para uma rede de mais de 130 unidades no Vietnã, Tailândia, China, Uzbequistão e Hungria, com mais de 1.000 barbeiros. Essa expansão para os Estados Unidos representa um passo significativo em sua estratégia internacional, com base em um modelo de negócios que foi desenvolvido e escalado na Ásia.
O mercado dos EUA abriga gigantes estabelecidos como Great Clips, Supercuts e Sport Clips, que demonstraram o potencial de modelos de cuidados capilares padronizados e franqueados. A East West Barbershop visa se diferenciar oferecendo um conceito de 'Barbearia Experiencial' que combina cuidados pessoais com relaxamento e entretenimento. Suas unidades apresentam áreas verdes, mesas de sinuca, xadrez, um piano, um bar e estantes de livros, além de cadeiras de barbeiro com tema automotivo e áreas de recreação para crianças. Os serviços vão além de cortes de cabelo, incluindo lavagem de cabelo, limpeza de ouvidos, massagem, tratamentos de restauração capilar, permanente, coloração, cuidados com as unhas, limpeza de sapatos e sanitização de telefones.
O Sr. Nguyen Hoai Thanh, Presidente da Dong Tay Barbershop Vietnam Joint Stock Company, explicou a razão: 'Escolhemos os Estados Unidos não porque é o mercado mais fácil de entrar, mas porque é um dos mercados de barbearia mais exigentes e competitivos do mundo. Se um modelo construído no Vietnã puder ter sucesso nos EUA, seria o testemunho mais claro da capacidade da East West Barbershop de levar sua marca e modelo de negócios para o cenário internacional.'
A abordagem da empresa não é competir por preço, mas 'exportar' um modelo de negócios que enfatiza a experiência do cliente, treinamento da equipe, padrões operacionais e franquias. Isso exige adaptação às diferenças entre o Vietnã e os EUA, particularmente no treinamento de barbeiros e na padronização de habilidades. A expansão internacional também oferece oportunidades para barbeiros vietnamitas ganharem exposição a ambientes de trabalho globais.
A East West Barbershop também integrou iniciativas sociais em suas operações, incluindo treinamento vocacional gratuito para jovens, programas de corte de cabelo móvel que oferecem serviços gratuitos e contribuições de caridade. Esses esforços contribuem para uma história de marca que busca desenvolver o negócio, a profissão e a comunidade simultaneamente.
À medida que a empresa se prepara para entrar nos EUA, a questão principal é se seu modelo pode ser transferido e operado com sucesso em um mercado completamente diferente. Se bem-sucedida, a história da East West Barbershop transcenderá seu status atual como uma marca Top 10 de cuidados pessoais ou uma rede de mais de 130 unidades. Ela se tornará um testemunho de como um negócio de serviços vietnamita pode transformar capacidades construídas em casa em um modelo capaz de competir no cenário global.
Para mais informações, visite https://dongtaybarbershop.com.
