A KeyCrew Media, uma empresa de inteligência e mídia imobiliária, está se reunindo com membros do Congresso e suas equipes em Washington, D.C., como parte do Support Journalism Fly-In 2026 da News/Media Alliance. A empresa está se juntando a mais de 220 participantes de editoras de notícias, revistas e digitais para pressionar por legislação que proteja como o conteúdo jornalístico é usado por empresas de IA. KeyCrew Media licencia seu próprio conteúdo amplamente, inclusive para plataformas de IA, então seu apoio a proteções mais fortes pode parecer surpreendente. No entanto, a empresa não vê conflito, argumentando que toda editora deve ter o direito legal de decidir como seu trabalho é usado.
O fly-in tem dois propósitos: celebrar os campeões congressistas da indústria de notícias e se reunir com legisladores para reforçar a necessidade de legislação que apoie o jornalismo de qualidade. O foco da KeyCrew está em regras claras sobre como as empresas de IA podem usar o conteúdo das editoras. A empresa defende a definição adequada de como o conteúdo é usado, distribuído e consumido por plataformas de IA. Essa posição decorre de seu próprio modelo de negócios, que depende de um arcabouço legal que rege o que a empresa e terceiros podem e não podem fazer com suas reportagens.
De acordo com Steve Marcinuk, cofundador e CEO da KeyCrew Media, a questão não é que as empresas de IA usem conteúdo de notícias, mas como parte desse uso acontece. "Há um risco real agora de que grandes empresas de tecnologia estejam usando informações sem a devida licença, construindo soluções com base no trabalho feito por organizações locais, sem compensação, sem supervisão e sem responsabilidade", disse Marcinuk. Muitas plataformas de IA foram construídas e treinadas com conteúdo que não foi devidamente obtido, deixando as editoras para fazer valer suas preferências daqui para frente. "Como publicações individuais estabelecem e fazem valer seus direitos sobre o que pode e não pode ser feito com seu conteúdo é uma questão de tecnologia, em termos de colocar as soluções certas em prática para impedir a raspagem", disse Marcinuk. "Mas também é uma questão legal, e essa parte é de grande importância." A tecnologia pode ajudar a bloquear a raspagem não autorizada, mas não pode resolver quem tem o direito de decidir; é aí que entra a legislação.
A KeyCrew é mais aberta sobre o uso de IA do que muitas editoras tradicionais. Marcinuk diz que essa abertura é uma escolha, e a capacidade de fazer essa escolha é exatamente o que o fly-in pretende proteger. "Fizemos uma escolha consciente de sermos muito abertos sobre onde nosso conteúdo pode ser usado e distribuído. Gastamos muito tempo, energia e dinheiro criando o arcabouço legal adequado para tornar isso possível, incluindo licenciamento para empresas de IA e outros parceiros downstream", disse Marcinuk. "Mas não vamos confundir conceitos. Isso é nós expressando nossa escolha sobre o que é feito com nosso conteúdo, da mesma forma que outras publicações devem poder fazer valer seus direitos sobre o que pode e não pode ser feito com o delas." Ele também rebate a ideia de que editoras que buscam proteções querem excluir a IA completamente. Muitas editoras que a KeyCrew conheceu por meio da News/Media Alliance já licenciam conteúdo para empresas de IA, com estruturas legais e termos claros sobre como o conteúdo é usado, exibido e compensado.
Mais pessoas agora obtêm informações por meio de plataformas de IA, e as empresas de IA estão consumindo mais conteúdo do que nunca. Marcinuk vê este como o momento para as empresas de mídia estarem no centro das decisões sobre como seu conteúdo é e não é usado. O resultado importa além da receita das editoras. Quando organizações locais não podem controlar ou ser pagas por seu trabalho, menos delas podem arcar com a produção contínua, afetando leitores, assinantes e sua capacidade de operar no futuro. Para a KeyCrew, que entrevista especialistas locais em centenas de mercados imobiliários e fornece essa cobertura a editoras que preenchem lacunas em sua reportagem local, um ecossistema de mídia saudável faz parte de sua própria base. Proteções legais claras dão a toda editora a capacidade de escolher seu próprio caminho com a IA, seja isso significando licenciamento amplo como o da KeyCrew ou limites mais rígidos.
