Quase nove em cada dez sites de pequenos escritórios de advocacia obtiveram pontuação abaixo de 90 no teste de velocidade móvel PageSpeed do Google, a pontuação que o Google considera boa, de acordo com um estudo divulgado hoje pela Constellate, uma empresa de pesquisa de marketing que trabalha exclusivamente com escritórios de advocacia. O estudo testou 80 sites de pequenos escritórios de advocacia em cinco mercados de rápido crescimento: McKinney, Texas; Castle Rock, Colorado; Naples, Flórida; Carmel, Indiana; e Cary, Carolina do Norte. São comunidades onde novos moradores precisam de advogados e os procuram em seus celulares.
A pontuação mediana para dispositivos móveis foi de 60 em 100, na faixa que o Google diz precisar de melhorias. 71 dos 80 sites (89%) pontuaram abaixo de 90. A maioria deles, 52 sites (65%), ficou na faixa de "precisa de melhorias" do Google, de 50 a 89. Outros 19 (24%) pontuaram abaixo de 50, o que o Google classifica como "ruim". Apenas 9 sites (11%) atingiram 90 ou mais.
No teste móvel do Google, o site mediano levou 7,4 segundos para exibir seu conteúdo principal. O Google classifica um tempo de carregamento acima de 4 segundos como ruim, e 58 dos 80 sites (73%) ultrapassaram essa linha. Castle Rock, Colorado, teve a pontuação mediana mais baixa, com 56. Carmel, Indiana, liderou o grupo com uma mediana de 74, e um quarto de seus sites pontuou 90 ou mais.
"A maioria das pessoas procura um escritório de advocacia pelo celular, não importa que tipo de serviço jurídico esteja buscando", disse Bruce Kreutzer, sócio e vice-presidente de crescimento da Constellate. "Sete segundos é muito tempo de espera. Elas ligam para o próximo escritório. A maioria dos pequenos escritórios nunca vê isso acontecer, porque ninguém lhes mostra o número."
"Construímos a Constellate com base em uma ideia: o marketing de escritórios de advocacia deve funcionar com dados reais, medidos em tempo real", disse Chris Bardos, presidente da Constellate. "Este é o primeiro de uma série. A busca está mudando rapidamente, especialmente com respostas de IA, e os escritórios que conhecem seus números se adaptarão primeiro."
O estudo testou as páginas iniciais de 82 sites de escritórios de advocacia usando o Google PageSpeed Insights (Lighthouse) com configurações móveis em setembro de 2026. Dois sites não puderam ser pontuados e foram excluídos, restando 80. Os escritórios foram identificados por meio de busca no Google. As pontuações são agrupadas pelas faixas publicadas pelo Google: 90 a 100 é bom, 50 a 89 precisa de melhorias e abaixo de 50 é ruim. O tempo de carregamento refere-se ao Largest Contentful Paint, a medida do Google para quando o conteúdo principal de uma página aparece, medido em um carregamento móvel simulado e comparado ao limite de 4 segundos do Google. Os escritórios individuais não são nomeados.
Para pequenos escritórios de advocacia, as descobertas sugerem um risco significativo de perder clientes potenciais para concorrentes com sites mais rápidos. Com a busca móvel dominando a forma como os consumidores encontram serviços jurídicos, um site lento pode significar chamadas perdidas e receita perdida. O estudo também destaca a importância crescente do desempenho técnico no marketing jurídico, especialmente à medida que mecanismos de busca e ferramentas de IA priorizam velocidade e experiência do usuário. A Constellate, que constrói e gerencia sites, SEO e otimização para mecanismos generativos (GEO) para escritórios com 1 a 25 advogados, oferece um pipeline de dados que monitora o desempenho do site em tempo real. Mais informações estão disponíveis em constellate.com.
