As conferências simultâneas MarketingPulse e eTailingPulse, organizadas pelo Hong Kong Trade Development Council (HKTDC), serão realizadas em 19 de março no Hong Kong Convention and Exhibition Centre. Sob o tema "Gerar Novo Crescimento", os eventos visam ajudar as marcas a repensar estratégias de crescimento em meio à incerteza do mercado global, reunindo aproximadamente 70 especialistas globais para compartilhar insights em 30 sessões temáticas. Esse foco é particularmente relevante, uma vez que o comércio eletrônico continua a injetar impulso no crescimento econômico global e os governos incentivam as PMEs a aprimorar sua competitividade por meio de capacidades digitais.
As conferências adotarão uma abordagem de dupla via, avançando tanto o desenvolvimento do comércio eletrônico quanto o marketing de marca. Uma programação de palestrantes abordará tópicos críticos, incluindo IA agentiva, comércio eletrônico de estilo de vida, quick commerce e expansão global de marcas. Essas discussões examinarão a inovação no comércio eletrônico juntamente com as tendências globais de marketing e as oportunidades emergentes de consumo, fornecendo um roteiro abrangente para a indústria navegar em um cenário em rápida evolução.
Jinhee Lee, Diretora Operacional da principal marca de saúde e beleza da Coreia do Sul, Olive Young, apresentará sobre a construção de um ecossistema de alto crescimento por meio de operações omnichannel perfeitas e estratégias de marketing orientadas por dados. Sua sessão, "Além do Varejo, Construindo um Ecossistema: Impulsionando o Crescimento Colaborativo da Olive Young e do K-Beauty", demonstrará como a tecnologia permite que as marcas fiquem à frente das tendências e expandam sua presença global.
Haijun Wang, Fundador, CEO e Diretor de Experiência do Atour Group, compartilhará estratégias de diferenciação de experiência e operações de segmentação de clientes, ilustrando como integrar profundamente os negócios de hotelaria e varejo para criar um modelo único de grupo de marcas. Enquanto isso, Pauline Brown, ex-Presidente da LVMH América do Norte, discutirá como aproveitar a "inteligência estética" para elevar o valor da marca e moldar a percepção do consumidor em experiências online e offline.
O impacto da IA agentiva e do quick commerce no mercado de comércio eletrônico será explorado por Yatong Qiu, Vice-Presidente do Taobao&Tmall Group da Alibaba, e Terry Li, Gerente Geral Vertical de Varejo Inteligente da Tencent. Qiu abordará como as marcas podem manter a competitividade por meio de merchandising flexível e marketing em tempo real, enquanto Li se aprofundará em abordagens práticas para estratégias de comércio eletrônico impulsionadas por IA agentiva, a partir das perspectivas de provedores de serviços e ecossistemas.
Com a ASEAN emergindo como uma região econômica dinâmica, uma sessão dedicada intitulada "Decifrando o Portal para a ASEAN: Estratégias de Crescimento Transfronteiriço e Entrada no Mercado" contará com palestrantes, incluindo Luca Barni, Vice-Presidente Sênior Comercial do Lazada Group. Esta sessão fornecerá às empresas insights sobre oportunidades de crescimento, armadilhas comuns, desafios legais e regulatórios e estratégias de localização para o mercado do Sudeste Asiático.
A evolução do marketing de marca por meio de plataformas sociais será examinada na sessão "Threads para Engajamento do Consumidor e do Público", com Kenie Kwok, Líder de Estratégia Criativa da Meta, e o ator Ng Siu-hin. Além disso, a sessão "Economia da Cura e Marketing de IP" explorará como as marcas podem engajar públicos mais jovens, entendendo tendências como a "cultura oshikatsu", elementos de cura e comportamento do consumidor impulsionado por IP, com palestrantes incluindo Yiying Wang, Fundadora e Designer da Noodoll Limited.
As conferências deste ano introduzirão um novo recurso "e-Commerce Connect", apresentando as mais recentes soluções de comércio eletrônico tudo-em-um de quase 30 expositores. Os participantes também poderão assistir a workshops de marketing digital, atividades de networking e serviços de correspondência comercial um-a-um para facilitar a colaboração intersetorial. Para mais informações sobre os palestrantes e o programa detalhado, visite https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/en. Detalhes adicionais do evento estão disponíveis em https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/en/programme e https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/en/speaker.
