A Humana Inc. anunciou uma extensão plurianual de sua parceria com o Circuito da Associação de Jogadores de Pickleball (APP), consolidando o compromisso da empresa de saúde em promover estilos de vida ativos através do esporte que mais cresce nos Estados Unidos. A parceria inclui a continuação da inovadora competição Humana Cup para jogadores profissionais e o patrocínio principal do Humana APP Fort Lauderdale Open de 2025.
A importância desta parceria vai além dos patrocínios esportivos tradicionais, representando uma tendência crescente de provedores de saúde investirem ativamente em esportes recreativos para promover medidas preventivas de saúde. A Humana Cup, introduzida pela primeira vez em 2024, oferece uma plataforma competitiva única para atletas seniores, com duas divisões para jogadores com 50 anos ou mais e 60 anos ou mais.
A competição de 2025 abrangerá sete eventos do Circuito APP em todo o país, envolvendo 84 jogadores da divisão Champions e 60 da divisão Masters. Este formato ampliado demonstra as crescentes oportunidades profissionais para atletas mais velhos, um grupo demográfico tradicionalmente pouco atendido nos esportes profissionais.
A parceria chega em um momento crucial, quando os provedores de saúde estão cada vez mais focados em cuidados preventivos e envelhecimento ativo. Jennifer Ilecki, Diretora de Marketing da Humana, enfatizou o alinhamento entre o pickleball e o compromisso da empresa com a saúde comunitária, destacando a acessibilidade do esporte para jogadores de todos os níveis de habilidade.
Com a recente inauguração de The Fort em Fort Lauderdale, que conta com 43 quadras e o primeiro estádio de pickleball do mundo, a parceria também sinaliza um investimento significativo em infraestrutura para o esporte. Este desenvolvimento, combinado com a cobertura televisiva nacional em grandes redes como CBS Sports, ESPN e FOX Sports, indica a evolução do pickleball de uma atividade recreativa para um esporte mainstream com impacto econômico substancial.
