Um novo mercado publicitário focado em maximizar a atenção dos espectadores em plataformas de streaming pode impactar significativamente a forma como as marcas alcançam audiências que abandonaram a TV a cabo. StreamVantage e Adelaide se uniram para lançar o primeiro mercado de segmentação especificamente projetado para anúncios de alta atenção em Serviços de Streaming de TV Gratuitos com Anúncios (FAST) e Vídeo Sob Demanda com Anúncios (AVOD).
A parceria utiliza o sistema de medição de atenção AU da Adelaide, que emprega aprendizado de máquina e dados de rastreamento ocular para prever o engajamento do espectador. Uma análise recente realizada com a VIZIO revelou que os canais FAST superaram os benchmarks de atenção típicos da TV Conectada (CTV) em 20-25%, sugerindo um potencial inexplorado nessas plataformas em crescimento.
Esse desenvolvimento surge em um momento crucial, à medida que os serviços de streaming adotam cada vez mais modelos com suporte publicitário. O mercado permitirá que os anunciantes segmentem posicionamentos de alta atenção por meio de diversos métodos de transação, incluindo negócios programáticos garantidos e acordos em mercados privados, potencialmente melhorando o retorno sobre o investimento no setor de streaming em rápida expansão.
A importância dessa parceria vai além da eficiência publicitária imediata. Com as plataformas de streaming se tornando cada vez mais centrais para o consumo de mídia, a capacidade de segmentar posicionamentos de alta atenção pode ajudar os anunciantes a navegar melhor na transição da televisão tradicional para os serviços de streaming. Greg Smith, Fundador e CEO da StreamVantage, observou que as taxas competitivas de anúncios em serviços FAST e AVOD, combinadas com posicionamentos de alta atenção, representam uma oportunidade valiosa para anunciantes que buscam maximizar seu investimento em mídia.
