A Veetee USA nomeou Kevin Stitt como Executivo nos EUA, um movimento que sinaliza a intenção da empresa de acelerar sua expansão no setor de bens de consumo embalados (CPG) em grandes redes de varejo. Stitt, cuja carreira inclui passagens pela Flora Food Group, BodyArmor, Coca-Cola e Jack Link's, focará em avançar a distribuição no Walmart e Publix, dois dos maiores varejistas de alimentos dos Estados Unidos. A nomeação faz parte de uma estratégia mais ampla que inclui o desenvolvimento de uma unidade de fabricação doméstica em Selma, Carolina do Norte, com produção total prevista para fevereiro de 2028.
A experiência de Stitt abrange múltiplas facetas da indústria de bens de consumo, desde alimentos à base de plantas na Flora Food Group até bebidas esportivas na BodyArmor. Sua experiência em gerenciar relacionamentos de varejo em larga escala e navegar por redes de distribuição complexas deve ser fundamental para convencer os compradores do Walmart e Publix da prontidão do produto e da cadeia de suprimentos da Veetee. "A tecnologia de produto e a abordagem de fabricação da Veetee criam um ponto de diferença genuíno na prateleira", disse Stitt. "A oportunidade de construir distribuição no Walmart e Publix a partir de uma base de produção doméstica dedicada é exatamente o tipo de plataforma para a qual passei minha carreira me preparando."
Central para a proposta de varejo da Veetee é seu processo de cozimento por Filtração a Vapor em 10 Estágios, que usa cozimento a vapor aberto em vez do método de bolsa de retorta comum na categoria de arroz pronto. O processamento em retorta, que envolve selar e tratar termicamente o produto dentro de sua embalagem final, pode afetar a textura e o sabor. A abordagem da Veetee cozinha o arroz antes da embalagem, preservando as características naturais do grão. O produto é enviado em bandejas transparentes que variam de 9,9 oz a 10,6 oz, permitindo que os consumidores vejam o produto antes da compra. Essa transparência visual é um afastamento deliberado das embalagens opacas ou à base de papel alumínio que dominam a prateleira, projetada para comunicar qualidade rapidamente em ambientes de varejo acelerados.
O centro de fabricação em Selma, NC, está sendo desenvolvido como a espinha dorsal operacional da estratégia da Veetee nos EUA. Ao produzir domesticamente, a empresa visa obter maior controle sobre prazos de entrega, custos logísticos e a capacidade de responder às demandas de reabastecimento do varejo em escala. Selma, localizada no Condado de Johnston, no leste da Carolina do Norte, fica próxima à principal infraestrutura de distribuição que atende ao Sudeste e ao Meio-Atlântico, regiões onde a Publix tem uma densa presença de lojas e o Walmart opera muitos supercenters. O posicionamento geográfico foi um fator-chave na seleção do local.
O foco imediato de Stitt será avançar nas conversas com os compradores do Walmart e Publix. Isso exige demonstrar não apenas o desempenho do produto, mas também a prontidão da cadeia de suprimentos. Sua experiência em organizações que gerenciam distribuição nacional de varejo em volume, incluindo logística e requisitos de conformidade, é considerada central para seu papel. A expansão da Veetee USA no CPG representa o esforço mais amplo da empresa para estabelecer uma posição no mercado de arroz pronto dos EUA, usando a fabricação doméstica como uma alavanca competitiva ao lado de seu processo de cozimento diferenciado e formato de embalagem.
