O Conselho de Desenvolvimento do Comércio de Hong Kong (HKTDC) realizará o terceiro Festival de Compras de Hong Kong de 1 a 20 de agosto para o mercado da China continental e de 21 a 27 de setembro para a região da ASEAN, marcando a primeira vez que o evento se estende além da China continental. O festival visa ajudar as pequenas e médias empresas (PME) de Hong Kong a expandir os seus negócios de comércio eletrónico transfronteiriço, alinhando-se com as medidas descritas no Discurso sobre Políticas e no Orçamento do Chefe do Executivo.
A edição do continente contará com mais de 280 marcas, enquanto a versão da ASEAN apresentará cerca de 100 marcas, com Singapura e Malásia como mercados principais. Juntas, as duas edições atraíram um número recorde de marcas participantes online. O tema deste ano é "Tendências de Hong Kong, Achados Curados", abrangendo sete categorias principais de produtos: suplementos de saúde, alimentos e bebidas, cuidados pessoais e cosméticos, casa e vida, vestuário e acessórios, produtos para a economia prateada e uma nova categoria de brinquedos de design. Os consumidores beneficiarão de descontos exclusivos e eventos de venda em directo.
O Secretário das Finanças do Governo da Região Administrativa Especial de Hong Kong (RAEHK), Paul Chan, gravou um vídeo promocional para o evento, afirmando: "Capacitada pela tecnologia, a paisagem do comércio e retalho está a sofrer mudanças profundas, e o comércio eletrónico tornou-se um canal vital tanto para vendas locais como transfronteiriças. O Governo da RAEHK está empenhado em apoiar as empresas locais na sua transformação digital e na expansão das suas operações de comércio eletrónico transfronteiriço. Este ano, enquanto continua a fortalecer a sua presença nas plataformas de comércio eletrónico do continente, o Festival de Compras de Hong Kong entra pela primeira vez no mercado de comércio eletrónico da ASEAN, ajudando as marcas e produtos de Hong Kong a alcançar mais consumidores em várias geografias e a aproveitar as novas oportunidades criadas pelo próspero setor de comércio eletrónico da região."
Jacky Chung, Diretor Executivo Associado do HKTDC, disse: "As empresas de Hong Kong são há muito reconhecidas pelos seus produtos de qualidade e reputação de confiança, dando-lhes fortes vantagens competitivas tanto nos mercados do continente como da ASEAN. O comércio eletrónico transfronteiriço é um canal importante para as empresas que procuram expandir-se para diferentes mercados. Através do Festival de Compras de Hong Kong, o HKTDC integra formação, consultoria profissional, promoção em directo e oportunidades práticas de venda para ajudar as empresas a progredir de aprender comércio eletrónico a destacar-se no comércio eletrónico."
De acordo com um inquérito do primeiro trimestre de 2026 dos Estudos do HKTDC, 46% dos exportadores de Hong Kong já estão envolvidos em comércio eletrónico transfronteiriço, enquanto outros 20% planeiam adotar canais de venda online nos próximos 12 meses. Bruce Pang, Diretor de Estudos do HKTDC, observou: "Como o maior mercado de comércio eletrónico do mundo, a China continental está a desfrutar de uma atualização sustentada do consumo, com uma forte procura online por produtos premium, distintos e elegantes. Entretanto, o mercado de comércio eletrónico da ASEAN está a desenvolver-se rapidamente. A Malásia e Singapura destacam-se devido ao seu poder de compra relativamente elevado, ambos classificando-se como líderes regionais em termos de penetração do comércio eletrónico e momentum de crescimento."
A edição do continente colaborará com grandes plataformas de comércio eletrónico e redes sociais como Taobao, JD.com e Douyin, apresentando 600 produtos únicos e 30 sessões de transmissão ao vivo conduzidas por livestreamers renomados do continente, incluindo os da Austin Li Live, Allen Lin Live e TVB Select (Coleção Premium de Hong Kong) Live. Uma nova série de transmissões ao vivo "Por Detrás da Marca" levará os consumidores em visitas imersivas às fábricas e lojas de retalho das marcas participantes.
Para a edição da ASEAN, o HKTDC cooperará com Shopee e Lazada para abrir páginas especiais do evento exibindo cerca de 300 produtos em destaque. Uma loja online de tempo limitado apoiará as empresas de Hong Kong que ainda não têm presença em plataformas de comércio eletrónico em Singapura e na Malásia, permitindo-lhes testar a resposta do mercado.
Para ajudar as empresas de Hong Kong a fortalecer as suas capacidades, o HKTDC introduziu serviços de consultoria profissional individual e, pela primeira vez, a Hong Kong Export Credit Insurance Corporation (HKECIC) juntou-se para introduzir soluções de seguro de crédito à exportação e financiamento para comércio eletrónico transfronteiriço com o continente. Desde dezembro de 2025, o HKTDC também organizou uma série de Programas de Formação em Comércio Eletrónico na China Continental e lançará seminários especializados sobre comércio eletrónico na ASEAN.
As implicações deste anúncio são significativas para as empresas de Hong Kong, pois proporciona um caminho estruturado para expandir para o mercado de comércio eletrónico da ASEAN em rápido crescimento, diversificando os seus riscos de mercado e explorando novas bases de consumidores. Para os consumidores em Singapura e na Malásia, o festival oferece acesso a produtos de qualidade de Hong Kong com ofertas exclusivas. A expansão sublinha a importância do comércio eletrónico transfronteiriço como um canal vital para as PME crescerem numa economia global cada vez mais digital.
