A equipe londrina de produção de vídeo e fotografia Pocket Creatives está chamando a atenção para um desafio crescente para marcas, especialmente pequenas empresas, startups e marcas desafiadoras: os riscos de um planejamento visual deficiente no cenário de campanhas multicanais. Com o vídeo social, e-commerce e mídia paga evoluindo rapidamente, a empresa argumenta que fotografia e vídeo não devem mais ser tratados como uma etapa final antes do lançamento, mas como uma parte fundamental do planejamento da campanha.
De acordo com a Pocket Creatives, os dias em que o lançamento de uma marca significava divulgar uma imagem principal, um vídeo do produto e um anúncio cuidadosamente elaborado acabaram. Hoje, uma única campanha pode precisar atuar no TikTok, Instagram, LinkedIn, YouTube, listagens de e-commerce, e-mail, publicidade paga, divulgação para a imprensa e site da marca — muitas vezes simultaneamente. Cada plataforma tem seus próprios requisitos de formato, expectativas de público e ritmos de conteúdo. Um lançamento que parece polido em um canal pode rapidamente parecer mal preparado em outro se os ativos visuais não forem considerados desde o início.
As demandas sobre os visuais da marca são moldadas pela forma como o público consome conteúdo. Os dados de marketing de vídeo de 2026 da Wyzowl relatam que 91% das empresas usam vídeo como ferramenta de marketing, enquanto o estudo Digital Adspend 2025 do IAB UK descobriu que o investimento em vídeo no Reino Unido cresceu 20% ano a ano, para £9,3 bilhões. Os números de mídia social de 2026 do DataReportal ilustram ainda que as plataformas sociais cresceram além de serem apenas mais um canal; para uma grande proporção de consumidores, a mídia social é agora onde a descoberta, pesquisa e percepção da marca se formam primeiro.
Isso torna a preparação para o lançamento consideravelmente mais complexa. Uma campanha pode exigir vídeo widescreen para o site, clipes verticais para Reels ou TikTok, formatos quadrados para mídia social paga, fotos para e-commerce, filmagens de bastidores para postagens orgânicas, imagens para imprensa e versões mais curtas para retargeting. Quando esses ativos são produzidos após a gravação principal, ou solicitados apenas quando a campanha está prestes a ser lançada, as marcas frequentemente encontram problemas que poderiam ter sido evitados.
A Pocket Creatives enfatiza a fase de planejamento antes do início de qualquer produção. Seu processo é construído em torno da compreensão da marca, do contexto da campanha e dos resultados pretendidos antes de qualquer decisão sobre câmeras, iluminação ou edição. Essa fase de planejamento pode parecer menos imediata do que a própria gravação, mas é frequentemente o que determina se os ativos finais são realmente utilizáveis em todo o escopo de uma campanha.
Para marcas menores e em crescimento, o desafio tem um peso maior. Quando os orçamentos são limitados, cada conteúdo precisa trabalhar mais. Uma marca pode não ter capacidade para refazer uma gravação porque um formato-chave foi negligenciado. Ela também pode depender mais fortemente da consistência visual para construir credibilidade rapidamente com novos públicos. Ativos bem preparados podem projetar uma sensação de organização e clareza, facilitando para as equipes responderem com rapidez quando a campanha estiver ativa.
Uma das mudanças mais notáveis na produção visual é o afastamento de gravações com um único propósito. A Pocket Creatives observa que o planejamento de produção considerado agora analisa como um único dia de gravação pode atender a múltiplos canais. É aqui que a produção colaborativa tem valor real. As marcas geralmente entendem seu público, produto e objetivos comerciais, enquanto as equipes de produção entendem como os visuais terão desempenho em diferentes formatos. Quando essas perspectivas se juntam no início do processo, o resultado tende a ser mais forte e mais prático.
A lição prática para as marcas é clara: não espere até a semana do lançamento para determinar quais visuais são necessários. A pergunta mais produtiva não é 'O que precisamos para o anúncio da campanha?', mas 'Onde esta campanha precisará aparecer e o que cada canal exigirá de nós?'. Essa mudança de pensamento pode alterar todo o briefing de produção. Para a Pocket Creatives, a questão não é que toda marca precise de uma biblioteca de conteúdo extensa, mas que todo lançamento merece visuais que estejam prontos para as plataformas onde o público realmente os encontrará. Saiba mais sobre a Pocket Creatives e sua abordagem de produção de campanhas em https://www.pocketcreatives.co.uk.
