A marca global de beleza LUX, em colaboração com a VML Singapura, lançou #LUXMyWill — uma iniciativa que transforma uma das tendências de beleza mais comentadas das redes sociais numa declaração formal e duradoura de estilo pessoal. No último ano, mulheres no TikTok e Instagram abraçaram hashtags como #EnterremMeNisto, uma expressão viral de obsessão máxima onde as utilizadoras nomeiam o visual com o qual gostariam de ser lembradas. O que começou como conteúdo lúdico e dramático rapidamente evoluiu para um sinal cultural: uma nova geração de mulheres a declarar que não se vestem para ocasiões — elas são a ocasião.
A LUX reconheceu o significado mais profundo por trás da tendência e fez parceria com especialistas legais para lhe dar permanência. #LUXMyWill permite que as mulheres transformem uma postagem fugaz nas redes sociais num desejo de estilo pessoal formalmente reconhecido — que pode ser testemunhado, documentado e preservado. A iniciativa convida as mulheres a declarar o visual escolhido em vídeo e marcar alguém em quem confiem para honrá-lo. Especialistas jurídicos trabalharam junto com a marca para definir o que confere validade a tal declaração e criar conteúdo simples e acessível explicando o processo. Participantes selecionadas também receberam uma caixa LUX My Will, projetada para preservar a roupa escolhida juntamente com a declaração gravada.
"A beleza sempre foi uma forma poderosa de autoexpressão. Hoje, as mulheres estão levando isso adiante — não esperando por ocasiões, mas tornando-se elas," disse Judy Zu, Diretora Global da Marca LUX. "Esta tendência mostrou-nos que quando uma mulher escolhe como quer ser lembrada, não é frívolo — é uma declaração de identidade. Queríamos dar a essa declaração o reconhecimento que merece."
O movimento cresceu organicamente. Criadoras que haviam postado anteriormente sob #EnterremMeNisto revisitaram seu conteúdo para torná-lo oficial, marcando amigas que, por sua vez, criaram suas próprias declarações. Cada marca tornou-se uma nova participante. Cada declaração, um momento testemunhado. Cada vídeo, uma expressão permanente de estilo pessoal. Através desta cadeia de participação, #LUXMyWill expandiu-se rapidamente — criadora por criadora, marca por marca — transformando expressões individuais de glamour num movimento cultural coletivo.
No seu cerne, #LUXMyWill reforça a crença duradoura da LUX: a beleza não é algo que se usa apenas por um momento. É algo que se incorpora, define e deixa para trás — porque tu és a ocasião.
