O HARO (Help a Reporter Out), o boletim de solicitações de jornalistas pertencente à Featured, lançou o Advertise in HARO, uma plataforma autônoma para compra de publicidade em texto em suas três edições de dias úteis. O sistema permite que os anunciantes escolham um posicionamento, selecionem edições e datas em um calendário que exibe preços em tempo real para cada espaço disponível, escrevam o anúncio no navegador e paguem via Stripe. A equipe do HARO revisa cada anúncio antes de ser veiculado. As reservas estão abertas em helpareporter.com/advertise.
O lançamento destaca uma escolha estratégica: o HARO não cobra dos profissionais de relações públicas para enviar propostas a jornalistas. O boletim é gratuito para receber e gratuito para responder, e a publicidade é o que o financia. "Algumas plataformas nessa categoria cobram dos profissionais de RP uma assinatura mensal pelo direito de enviar propostas com mais frequência. Nós seguimos o caminho oposto", disse Brett Farmiloe, fundador e CEO da Featured, empresa proprietária do HARO. "O HARO permanece gratuito para jornalistas e para os especialistas que respondem a eles. As empresas que pagam são as que desejam alcançar esse público, e agora podem reservar esse alcance em alguns minutos, sem precisar de uma ligação de vendas."
O HARO enviou mais de 100 milhões de e-mails para assinantes no último ano. Seus leitores são profissionais de RP, publicitários, profissionais de marketing, fundadores e especialistas que respondem a solicitações de jornalistas em categorias como negócios, tecnologia, saúde, viagens, estilo de vida e entretenimento. O Advertise in HARO foi criado para empresas que vendem para esse público, como softwares de RP e marketing, agências, bancos de dados de mídia, editoras de pesquisas, organizadores de eventos, criadores de cursos e outros boletins informativos.
O processo de reserva envolve três etapas e uma revisão: escolher um posicionamento, edição e data; escrever o texto do anúncio e o texto do link, e adicionar uma URL de destino; revisar o pedido e pagar via Stripe. Não é necessária uma conta no HARO. O HARO exige pelo menos um dia útil entre a reserva e a publicação para revisão. Os anunciantes podem solicitar até duas revisões antes do prazo indicado no e-mail de revisão. Anúncios que não atendem às diretrizes de publicidade do HARO são recusados e reembolsados integralmente.
O HARO oferece três tipos de posicionamento: Patrocinador Apresentador (topo da edição, acima do índice de consultas dos jornalistas, rotulado como "Patrocinado"), Destaque (logo abaixo do índice de consultas, acima da primeira consulta do jornalista, rotulado como "Destaque") e Classificado (no bloco de Classificados ao final, após a última consulta). Cada anúncio é em texto simples com um link; imagens e HTML não são aceitos. O HARO publica três edições a cada dia útil: Manhã às 5h35 ET, Tarde às 12h35 ET e Noite às 17h35 ET. Os anúncios são veiculados apenas nas edições de dias úteis.
As tarifas são publicadas no calendário de reservas e variam conforme o posicionamento, a edição e o dia da semana. As tarifas base de quinta-feira para Patrocinador Apresentador são US$ 795 (Manhã), US$ 625 (Tarde) e US$ 525 (Noite); Destaque é US$ 395, US$ 315 e US$ 265; Classificado é US$ 195, US$ 155 e US$ 125. De segunda a quarta-feira, os valores são superiores à tarifa de quinta-feira, e na sexta-feira são inferiores. Descontos por volume são aplicados automaticamente a pedidos avulsos: 10% de desconto em quatro ou mais posicionamentos, 15% em oito ou mais, 22% em 16 ou mais e 28% em 30 ou mais. Pacotes com preço fixo também estão disponíveis, como o Try HARO (quatro posicionamentos Classificados, edição Tarde) por US$ 450 e o Full Month Presence (quatro Patrocinador Apresentador, oito Destaque e 20 Classificados) por US$ 6.450. Os preços dos pacotes incluem o desconto e não são cumulativos com os descontos por volume.
O HARO revisa cada anúncio antes de veiculá-lo. Os anúncios não podem prometer uma matéria ou cobertura editorial, descrever um posicionamento como imprensa garantida, vender links ou apresentar um posicionamento pago como notícia. "Queríamos que comprar um anúncio no HARO fosse semelhante a enviar uma consulta para um jornalista. Você vê a tarifa e escolhe a data, e o anúncio é veiculado depois que nossa equipe o lê", disse Farmiloe. "Esse é o sistema completo."
O Advertise in HARO já está disponível em helpareporter.com/advertise. Um guia completo sobre posicionamentos e diretrizes de publicidade está publicado em https://blog.helpareporter.com/how-to-advertise-on-haro-a-step-by-step-guide-to-haro-ads/. Uma oferta de lançamento para anunciantes de primeira viagem é exibida na página de reservas.
O HARO é um boletim gratuito que conecta jornalistas a fontes especializadas. Fundado em 2008, o HARO foi encerrado por seu antigo proprietário em dezembro de 2024 e relançado pela Featured em abril de 2025. A Featured é o copiloto de IA para RP, fundada em 2022 e sediada em Scottsdale, Arizona. Opera como Terkel, Inc. e é proprietária do HARO e do Connectively. Para mais informações, visite HARO ou Featured.
