Seis décadas após sua fundação em 1966, a This Week Hawaii está marcando seu 60º aniversário com o lançamento de uma iniciativa de mídia híbrida expandida que introduz ferramentas digitais aprimoradas de rastreamento para seus parceiros de publicidade. A publicação, que começou como uma simples revista impressa para viajantes que chegavam às Ilhas Havaianas, cresceu e se tornou a maior rede de distribuição de publicações para visitantes do estado, produzindo mais de 1.300 páginas de conteúdo selecionado anualmente em Oahu, Maui, Big Island e Kauai.
O marco ressalta a evolução de uma marca que se manteve relevante ao se adaptar às mudanças nos hábitos de consumo de mídia. Em 2005, a This Week Hawaii lançou sua plataforma digital, thisweekhawaii.com, estendendo seu alcance além da página física. Em vez de substituir o impresso, a expansão digital criou um modelo integrado onde ambos os formatos operam em paralelo, combinando publicidade impressa tradicional com posicionamentos digitais, QR codes e métricas de engajamento rastreáveis.
O gerente geral Ed Chung enfatizou a importância do aniversário, afirmando: "Alcançar este marco de 60 anos é um reflexo da confiança que viajantes e empresas locais depositaram em nós desde 1966. Com mais de 1.300 páginas de conteúdo editorial distribuídas em quatro ilhas e uma plataforma digital lançada há 20 anos, passamos seis décadas merecendo o direito de nos chamar de guia do visitante do Havaí – e não levamos isso levianamente."
Uma distinção estrutural fundamental da This Week Hawaii é seu compromisso com a narração de histórias específicas de cada ilha. Em vez de produzir uma única publicação estadual, a marca mantém quatro edições impressas – Oahu, Maui, Big Island e Kauai – cada uma apoiada por equipes editoriais locais. Essa abordagem garante que um viajante que pegue a edição de Kauai receba conteúdo moldado por pessoas que entendem a Costa Na Pali de forma diferente de alguém escrevendo de Honolulu. Cada edição carrega nuances locais que uma redação centralizada não poderia replicar autenticamente.
As edições impressas continuam sendo distribuídas em aeroportos, hotéis, resorts e centros de visitantes em todo o estado. Junto com cada posicionamento impresso, QR codes conectam os leitores diretamente ao conteúdo digital, permitindo que as empresas rastreiem o engajamento e meçam o desempenho da publicidade. Para as empresas que fizeram parceria com a This Week Hawaii através de gerações – restaurantes familiares, operadores de atividades e experiências culturais – este modelo oferece continuidade junto com a evolução. Os viajantes agora encontram um recurso onde a familiaridade tátil de um guia impresso carrega a responsabilidade da análise digital.
O que distingue um legado editorial de 60 anos é o acúmulo de confiança. Viajantes que visitaram o Havaí na década de 1970 podem ter carregado uma cópia da This Week Hawaii em suas malas; seus filhos e netos agora acessam a mesma instituição através de um smartphone. Essa continuidade entre gerações, formatos e quatro comunidades insulares distintas é o que o marco representa. Enquanto a This Week Hawaii entra em sua sétima década, suas equipes editoriais em Oahu, Maui, Big Island e Kauai continuam o trabalho que começou em 1966: ajudar os visitantes a se situarem em um dos lugares mais distintos da Terra e conectá-los com as pessoas e lugares que fazem cada ilha valer a pena ser revisitada.
A This Week Hawaii opera sob o Hagadone Media Group e distribui mais de 1.300 páginas de conteúdo selecionado anualmente através da maior rede de publicações para visitantes do estado. A introdução de ferramentas digitais de rastreamento marca um passo significativo em seu modelo híbrido, fornecendo aos anunciantes visibilidade baseada em dados juntamente com a presença tangível de um guia impresso.
