O Conselho de Desenvolvimento do Comércio de Hong Kong (HKTDC) divulgou uma pesquisa abrangente que revela o substancial potencial de crescimento da economia prateada da China, com consumidores seniores do continente demonstrando forte poder de compra e uma pronunciada disposição para pagar preços premium por produtos e serviços de Hong Kong. A pesquisa, que envolveu mais de 2.000 consumidores seniores de classe média e abastados em várias cidades do continente, indica que este grupo demográfico representa uma oportunidade de mercado significativa para empresas de Hong Kong.
De acordo com os resultados da pesquisa, a economia prateada da China Continental está atualmente avaliada em cerca de 7 trilhões de RMB, representando aproximadamente 6% do PIB total. Este valor deve disparar para 30 trilhões de RMB até 2035, destacando o substancial potencial de desenvolvimento deste segmento. O gasto médio mensal dos entrevistados em bens de consumo diário e serviços foi de aproximadamente 7.000 RMB, subindo para 8.000 RMB para aqueles que residem em cidades de primeiro escalão.
A pesquisa revela que os consumidores seniores do continente têm as marcas de Hong Kong em particular alta estima, com 78% dos entrevistados dispostos a pagar um prêmio por produtos originários de Hong Kong e 84% dispostos a fazê-lo pelo setor de serviços da cidade. Tipicamente, os entrevistados indicaram disposição para pagar um prêmio de 16,4% em produtos e 15,4% em serviços, com aqueles em cidades de primeiro escalão preparados para pagar percentuais ainda mais altos para muitas categorias de produtos e serviços.
Bruce Pang, Diretor de Pesquisa do HKTDC, enfatizou o alinhamento com as prioridades nacionais, afirmando que o 15º Plano Quinquenal foca em impulsionar a demanda doméstica como meio de impulsionar o crescimento econômico, criando oportunidades para empresas de Hong Kong que buscam expandir para o mercado da China Continental. O relatório completo da pesquisa está disponível em https://research.hktdc.com/en/article/MjI2ODIyMDg0Nw.
Os produtos de Hong Kong são celebrados por sua qualidade e autenticidade entre os consumidores seniores do continente, com 61% dos entrevistados tendo comprado produtos de Hong Kong no ano passado. As categorias populares incluíram alimentos saudáveis (24%), bens de luxo (18%) e produtos de beleza e cuidados pessoais (17%). Em relação a compras futuras, os entrevistados expressaram maior interesse em alimentos saudáveis, alimentos de lazer e bebidas de Hong Kong.
No setor de serviços, 54% dos entrevistados seniores relataram utilizar serviços de Hong Kong no ano passado, incluindo serviços de beleza e cuidados pessoais (25%), viagens para Hong Kong, Macau e Taiwan (22%) e serviços financeiros e de gestão de patrimônio (20%). Nos próximos 12 meses, os serviços de Hong Kong mais procurados estão relacionados à saúde e bem-estar, seguidos por serviços de beleza e cuidados pessoais.
Wing Chu, Diretor Adjunto de Pesquisa do HKTDC que liderou o estudo, observou que mais da metade dos consumidores pesquisados havia comprado produtos ou serviços de Hong Kong, contribuindo para a forte reputação das marcas de Hong Kong. A pesquisa também examinou as prioridades dos consumidores, descobrindo que 65% dos entrevistados priorizam produtos ou serviços que melhoram o lazer ou trazem felicidade, enquanto 63% valorizam preços razoáveis e boa relação custo-benefício, e 62% focam em praticidade e durabilidade.
O economista do HKTDC, Eric Chu, aconselhou que as empresas de Hong Kong podem aproveitar a economia prateada capitalizando a forte reputação e vantagens profissionais das marcas da cidade. Ele recomendou expandir para cidades de primeiro e segundo escalão com maior gasto, enquanto segmenta o grupo mais jovem da população sênior, melhorando experiências offline, promovendo recomendações boca a boca e otimizando esforços promocionais.
Apesar da popularidade das compras online em todo o continente, a pesquisa mostrou que as lojas físicas permanecem o principal canal de consumo para o grupo demográfico mais idoso, com experiências offline, consultas presenciais e confiança em produtos e serviços permanecendo considerações primordiais. Recursos adicionais de pesquisa do HKTDC podem ser acessados em http://research.hktdc.com/en.
O HKTDC incorporou elementos da economia prateada em várias exposições e fóruns para ajudar as empresas a capitalizar oportunidades de mercado. Um seminário temático sobre envelhecimento saudável foi realizado como parte da Cúpula Asiática sobre Saúde Global, enquanto a zona de Reabilitação e Cuidados para Idosos na Feira Internacional de Medicina e Saúde de Hong Kong apresentou os mais recentes produtos de gerontotecnologia. A Feira de Eletrônicos de Hong Kong (Edição de Outono) exibiu produtos de fitness e saúde relevantes para o mercado sênior.
Em janeiro, a Feira de Brinquedos e Jogos de Hong Kong introduziu um novo rótulo "Envelhecimento Feliz" para produtos do mercado prateado, facilitando a identificação de brinquedos e produtos relacionados projetados especificamente para consumidores mais velhos. O Fórum Asiático de Brinquedos e Jogos hospedou discussões de especialistas internacionais sobre o design ideal de brinquedos para idosos, oferecendo insights sobre o mercado de brinquedos focado no público prateado. O HKTDC continuará fornecendo suporte abrangente para permitir que as empresas explorem e desenvolvam oportunidades no crescente mercado da economia prateada.
