A U of Digital, principal plataforma educacional para profissionais de marketing e publicidade, anunciou o lançamento da Aliança de Alfabetização em IA com 14 parceiros do setor. A iniciativa reúne empresas que desenvolvem IA para marketing com a plataforma educacional, currículos e recursos da U of Digital para criar uma base compartilhada de compreensão que ajude os profissionais de marketing a acompanhar o rápido avanço das capacidades de IA.
Segundo Myles Younger, Diretor de Crescimento da U of Digital, a capacidade da IA avançou mais rapidamente do que a alfabetização em IA no setor de marketing. Embora novas ferramentas sejam lançadas diariamente, a compreensão não acompanhou o avanço tecnológico. A situação atual gera ineficiência, pois cada empresa nativa em IA precisa educar individualmente seus clientes sobre conceitos fundamentais de IA. A Aliança de Alfabetização em IA aborda ambos os problemas simultaneamente, evitando que o setor precise reescrever repetidamente o mesmo manual de IA.
A Aliança inclui parceiros setoriais de destaque: AdSkate, Anthrologic, Dstillery, Evertune, Gigi, Hightouch, MiQ, Optable, Snowflake, Transparent Partners, TwelveLabs, Viant, Vurvey Labs e Yahoo DSP. Esses parceiros trazem perspectivas diversas sobre por que a alfabetização em IA é importante em diferentes funções de marketing.
Florian Delval, Principal de Marketing de Produto para Marketing e Publicidade da Snowflake, enfatizou que os dados são a base de cada avanço em IA. Ajudar os profissionais de marketing a desenvolver alfabetização em dados e IA garante que a inovação se torne parte de cada decisão de marketing. Alia Lamborghini, Vice-Presidente Sênior de Receita Global do Yahoo DSP, observou que a IA está entrelaçada no planejamento, ativação e medição de mídia programática. Para que profissionais de marketing e agências maximizem os DSPs inteligentes, eles precisam de uma base compartilhada de alfabetização em IA que permita que todo o ecossistema avance junto.
Brian Stempeck, CEO e Cofundador da Evertune, destacou como a busca por IA está mudando a forma como as marcas são descobertas. Profissionais de marketing que entendem como esses sistemas realmente funcionam estarão melhor posicionados para influenciar a conversa. Alec Haase, Gerente Geral de Produtos de IA da Hightouch, apontou que os agentes estão redefinindo o que significa ser um profissional de marketing. À medida que novos produtos surgem e as ferramentas existentes se tornam mais autônomas, a alfabetização em IA se torna a habilidade mais importante para saber como direcionar essas ferramentas e avaliar o que elas produzem.
A programação da Aliança de Alfabetização em IA crescerá e evoluirá para atender ao setor, focando inicialmente em três pilares principais. Primeiro, a educação escalável em IA para profissionais de marketing fornece aos parceiros da Aliança créditos de treinamento em IA da U of Digital que podem ser estendidos aos clientes, acelerando a adoção ao combinar inovação com aprendizado estruturado. Segundo, a pesquisa e benchmarking do setor permitem que os parceiros participem das iniciativas de liderança de pensamento da U of Digital, incluindo a próxima Pesquisa de Benchmark de Alfabetização em IA, que medirá o conhecimento e a confiança em IA em marketing e publicidade. Terceiro, a colaboração curricular e a visibilidade do ecossistema permitem que os membros da Aliança contribuam com sua expertise para os currículos de treinamento em IA da U of Digital, ajudando a moldar como as capacidades emergentes de IA são aprendidas e adotadas em todo o setor.
Esta iniciativa representa um passo significativo para padronizar a educação em IA no marketing em um momento em que o avanço tecnológico supera a compreensão do setor. Ao criar uma base comum de alfabetização, a Aliança visa ajudar os profissionais de marketing a explorar e inovar com IA de forma mais confiante e eficaz. A abordagem colaborativa atende a uma necessidade crítica do setor, à medida que a IA continua a transformar as funções de marketing, desde a compra de mídia até a descoberta de marcas e o gerenciamento autônomo de campanhas. Mais informações sobre a iniciativa estão disponíveis em https://uof.digital/ai/alliance.
