O próximo livro "Neurogiving: A Ciência da Tomada de Decisão dos Doadores" de Cherian Koshy gerou interesse significativo antecipadamente, estreando na posição #11 na lista de livros de negócios e finanças da Amazon quase um mês antes do seu lançamento oficial em 9 de dezembro de 2025 pela editora Wiley. Esta classificação antecipada, baseada em números de pré-venda, indica forte expectativa do mercado por uma obra que conecta neurociência, economia comportamental e narrativa para revolucionar as práticas de captação de recursos.
Koshy, especialista em captação de recursos e ciência comportamental, expressou gratidão pelo generoso apoio que o livro recebeu, observando que representa a culminação de duas décadas de experiência em captação de recursos, liderança e ciência comportamental. A premissa do livro centra-se em revelar como o cérebro realmente toma decisões sobre doações e como os captadores de recursos podem projetar experiências para doadores que pareçam humanas em vez de transacionais.
"Neurogiving" oferece um guia passo a passo para criar mensagens cristalinas que transformam doadores potenciais em doadores ativos através de uma abordagem revolucionária e baseada em ciência para captação de recursos. O livro integra insights atualizados de neurociência, psicologia comportamental e pesquisa proprietária em um roteiro abrangente para gerar experiências de doadores que maximizam a generosidade e o comprometimento de longo prazo. Os leitores encontrarão exemplos ilustrativos e estratégias baseadas em pesquisa para aplicar os princípios do livro em contextos reais de captação de recursos, juntamente com descrições acessíveis sobre por que as pessoas doam e por que podem doar repetidamente.
O livro também explora o papel potencial da inteligência artificial e do aprendizado de máquina no engajamento e personalização de doadores, posicionando-o na interseção entre métodos tradicionais de captação de recursos e tecnologias emergentes. Isso torna "Neurogiving" particularmente relevante para líderes de organizações sem fins lucrativos, captadores de recursos e profissionais de filantropia que buscam aumentar o engajamento e retenção de doadores. O livro também serve como um recurso inestimável para diretores de grandes doações, diretores de desenvolvimento, profissionais de marketing, consultores de captação de recursos e treinadores de captação que desejam melhorar sua eficácia através de abordagens baseadas em evidências.
Os leitores interessados no livro podem visitar https://neurogivingbook.com para saber mais sobre oportunidades de pré-venda e bônus exclusivos. O sucesso antecipado de "Neurogiving" sugere um reconhecimento crescente dentro do setor filantrópico da necessidade de abordagens mais sofisticadas e cientificamente informadas para o engajamento de doadores, que respeitem a complexidade da tomada de decisão humana enquanto maximizam o impacto das doações de caridade.
