A Seek Marketing Partners anunciou resultados excepcionais de mídia paga para um cliente de e-commerce de luxo após uma reestruturação completa da sua conta do Google Ads. Através de uma combinação de arquitetura de campanhas de funil completo, testes estratégicos e otimização orientada por desempenho, a SMP gerou grandes melhorias em todas as principais métricas de PPC dentro de um único ciclo de otimização.
Durante o período monitorado, o cliente registrou um aumento de 72,70% nas conversões, uma melhoria de 120,64% na taxa de conversão e um crescimento de 46,95% no valor total de conversão. O retorno sobre o investimento em publicidade subiu de 3,33 para 4,63, marcando uma melhoria de 39,30%, enquanto o gasto com publicidade permaneceu estável com apenas um ligeiro aumento de 5,5%.
"Nosso foco não foi apenas reestruturar as campanhas, mas entender onde existia a verdadeira intenção de compra dentro do público do cliente", disse Jerome da Seek Marketing Partners. "Ao testar mensagens, refinar sinais e consolidar gastos em mecanismos de crescimento comprovados, criamos ganhos rápidos e sustentáveis."
O cliente atua em uma categoria de nicho de acessórios de luxo, onde os produtos estão vinculados a itens específicos de alta gama e o comportamento do comprador é profundamente orientado por intenção. O principal desafio envolvia identificar quais temas de produtos e intenções de pesquisa tinham demanda suficiente para escalar de forma lucrativa. Antes da intervenção da SMP, a conta não tinha dados claros indicando quais públicos, consultas ou abordagens ofereceriam o maior potencial de conversão.
A Seek Marketing Partners começou com uma reconstrução completa de PPC centrada em uma estrutura de funil completo do Google Ads. Isso permitiu que a equipe testasse tanto a intenção de pesquisa ampla quanto específica do modelo, enquanto construía uma base que poderia identificar com precisão os sinais comerciais mais fortes. A estratégia incluiu a combinação de Performance Max + Pesquisa para capturar tráfego amplo e de alta intenção, expansão de temas de palavras-chave para alcançar usuários que buscam proteção, organização e preservação de valor, e sinais de público personalizados combinando pesquisas de alto valor, comportamento no site e interesses alinhados com a posse de produtos de luxo.
Durante o período de execução, a SMP lançou e testou uma variedade de tipos de campanha, incluindo Performance Max, múltiplos temas de Pesquisa e uma rede de segurança da marca para usuários já familiarizados com o cliente. Uma vez ativas, o desempenho de cada campanha foi monitorado de perto. Segmentos com baixo desempenho foram gradualmente removidos, permitindo que o orçamento fosse direcionado para os impulsionadores de crescimento comprovados. A conta acabou se consolidando em torno de três mecanismos principais: Performance Max, que se tornou o principal gerador de receita; campanhas de Pesquisa de alta intenção, que apresentaram melhorias em eficiência e ROAS; e Pesquisa de Marca, que continuou a atuar como uma camada de segurança de baixo custo e alto valor.
Para fortalecer a qualidade do tráfego, a SMP implementou um sinal de público personalizado projetado para ajudar a automação do Google a identificar compradores de luxo com alta intenção com base em marcadores comportamentais e de interesses. A otimização contínua incluiu refinamento semanal de palavras-chave negativas, otimização contínua de palavras-chave, links de site aprimorados e caminhos de exibição melhorados, alinhamento diário do orçamento para proteger a eficiência e testes A/B entre mensagens de luxo e mensagens de problema-solução.
Em uma curta janela de otimização de 22 de outubro a 4 de novembro, a Seek Marketing Partners entregou grandes ganhos. O baixo aumento de custo combinado com um forte crescimento em todas as métricas de lucratividade destaca a eficácia da nova estrutura de PPC. A SMP entregou com sucesso tráfego de maior qualidade, maior intenção de compra e retornos significativamente mais fortes sem inflar os gastos.
Com uma estrutura de alto desempenho agora estabelecida, a SMP expandirá a estratégia de PPC do cliente para novos mercados internacionais. A próxima fase focará em entrar no mercado dos EUA com orçamentos de teste controlados, adaptando cópias de anúncios, lances e sinais de público ao comportamento local, escalando segmentos de alto desempenho enquanto mantém o ROAS, e continuando o monitoramento diário e a otimização iterativa. Os primeiros resultados fornecem uma base sólida para futuras expansões e maior exploração da demanda global. Para mais informações sobre seus serviços, visite https://seekmarketingpartners.com.
