A marca de beleza Live Tinted anunciou sua primeira campanha de comercial de televisão, 'É Bom Ser Visto', destacando uma expansão significativa que levará sua linha de maquiagem inclusiva para todas as 1.400 lojas Ulta Beauty nos Estados Unidos até a Primavera de 2025. O lançamento da campanha coincide com a introdução da nova coleção Legacy da marca e representa um grande avanço no combate às lacunas de diversidade na indústria da beleza.
O comercial, ambientado nos anos 1990, retrata uma dificuldade comum enfrentada por mulheres de cor ao encontrar tons de base adequados, antes de transicionar para os dias atuais, onde opções inclusivas agora estão disponíveis. Esta narrativa reflete a evolução da indústria da beleza de US$ 570 bilhões em direção a uma maior representatividade e acessibilidade para consumidores diversos.
Como a primeira marca de maquiagem de propriedade sul-asiática na Ulta Beauty, a expansão da Live Tinted de lojas selecionadas para disponibilidade nacional demonstra a crescente demanda do mercado por produtos de beleza inclusivos. A história de sucesso da marca, que começou com o vídeo viral do YouTube da fundadora Deepica Mutyala em 2015, levou-a a se tornar uma das marcas de prestígio que mais crescem na Ulta Beauty.
O momento desta expansão é particularmente significativo para a indústria da beleza, pois sinaliza uma mudança no compromisso dos varejistas tradicionais com a representatividade diversificada. Jessica Phillips, Vice-Presidente de Merchandising da Ulta Beauty, observou que a abordagem inclusiva da Live Tinted ressoou fortemente com sua base diversificada de clientes, especialmente através de produtos como seu viral Huestick.
O lançamento da campanha é acompanhado pelo lançamento da coleção Legacy da Live Tinted, que inclui máscara para cílios volumizadora, delineador líquido e um curvador de cílios, expandindo ainda mais a presença da marca no segmento premium de beleza. Esta trajetória de crescimento sugere uma evolução contínua na abordagem da indústria da beleza em relação à inclusão e representatividade, potencialmente influenciando como outras marcas abordam o desenvolvimento de produtos e estratégias de marketing.
