Mais de 80% das mulheres nos Estados Unidos, Austrália e Reino Unido desejam eliminar o termo 'antienvelhecimento' do marketing da indústria da beleza, de acordo com uma nova pesquisa da marca de cuidados com a pele Wrinkles Schminkles. O estudo, que coletou respostas de mais de 1.500 mulheres entre 20 e 70 anos, revela uma insatisfação generalizada com a linguagem de marketing atual relacionada ao envelhecimento e representa um ponto de virada potencial para a indústria da beleza multibilionária.
A pesquisa destaca uma relação complexa entre as mulheres e o envelhecimento, com aproximadamente 60% das entrevistadas nos três países reconhecendo desconforto com as mudanças relacionadas à idade, enquanto aceitam o envelhecimento como natural. Notavelmente, cerca de metade das mulheres pesquisadas relataram sentir pressão para lutar constantemente contra o processo de envelhecimento para manter uma aparência jovem.
Os resultados têm implicações significativas para a indústria da beleza, com aproximadamente 70% das entrevistadas pedindo uma linguagem mais positiva e inclusiva nas comunicações de marketing. Esse sentimento do consumidor pode forçar as grandes marcas de beleza a reconsiderar suas estratégias de marketing e mensagens dos produtos, potencialmente levando a uma mudança mais ampla na indústria sobre como os produtos relacionados ao envelhecimento são comercializados e vendidos.
Os resultados da pesquisa sugerem um crescente descompasso entre a mensagem tradicional da indústria da beleza e os valores dos consumidores, particularmente em relação ao envelhecimento. Esse desalinhamento pode sinalizar uma evolução necessária em como as empresas de beleza se envolvem com seus clientes, enfatizando o envelhecimento positivo em vez da prevenção da idade. Tal mudança poderia influenciar o desenvolvimento de produtos, estratégias de marketing e campanhas publicitárias em todo o mercado global da beleza.
